Google прощається з файлами cookie в Chrome
Здається, все готово і тепер так чи сi Google готовий розпочати підготовку до блокування сторонніх файлів cookie в Chrome, що стане початком кінця традиційної онлайн-реклами в браузері.
І це З 4 січня Google почне тестувати нову функцію захисту від відстеження, який з часом обмежить доступ сайтів до сторонніх файлів cookie за умовчанням. Спочатку ця функція буде доступна лише для одного відсотка користувачів у всьому світі. Потім, у другій половині 2024 року, Google планує поступово відмовитися від сторонніх файлів cookie для всіх користувачів браузера.
Ця ініціатива спрямована на заміну сторонніх файлів cookie, які використовуються для відстеження користувачів Інтернету в Інтернеті та пропонування їм персоналізованої реклами, "для рішень, які більш поважають конфіденційність і безпеку".
Файли cookie третіх сторін є файлами створені веб-сайтом, відмінним від того, який ви відвідуєте, і які дозволяють цьому сайту, рекламним чи соціальним мережам збирати інформацію про вподобання, інтереси та поведінку користувачів Інтернету. Потім ця інформація використовується для персоналізації вмісту або рекламні оголошення, що відображаються на відвідуваних веб-сайтах. Загалом сторонні файли cookie Вони вважаються неприємними що підриває конфіденційність і прозорість користувачів Інтернету.
Google пропонує замінити сторонні файли cookie API що Вони є частиною Privacy Sandbox. Ці API дозволяють веб-сайтам запитувати у Chrome список інтересів користувачів Інтернету на основі їхньої історії веб-перегляду та надавати їм персоналізований вміст або рекламу. Тож замість того, щоб використовувати файли cookie третіх сторін для відстеження людей у мережі, сайти та рекламні мережі можуть просто запитувати веб-переглядач безпосередньо.
Концепція реклами Google без файлів cookie здається вигідною як для користувачів, так і для рекламного бізнесу в цілому. Одним із елементів Privacy Sandbox є API тем. Коли користувач відвідує сайт, який використовує API тем для реклами, браузер ділиться трьома своїми інтересами з сайтом і його рекламними партнерами, вибираючи «по одному інтересу з кожного з останніх трьох тижнів».
Згідно зі сторінкою Topics GitHub, наразі в таксономії реклами доступно близько 350 тем (хоча Google планує згодом додати «кілька сотень» до «кількох тисяч»). Google уточнює, що теми не включають «делікатні» категорії, такі як стать або етнічна приналежність. А якщо ви використовуєте Chrome, компанія планує створити інструменти, які дозволять переглядати та видаляти теми, а також відключати цю функцію.
Для порівняння, інші браузери застосовують більш обмежувальні підходи до блокування міжсайтового відстеження. однак, Конкуренти Google і захисники конфіденційності не зовсім переконані з новою технологією заміни cookie.
Добре Одним із порушених питань є те, що рекламодавці які раніше покладалися на сторонні файли cookie вони матимуть набагато менше даних для прийняття рішень, а Google і надалі матиме інформацію про діяльність в Інтернеті, оскільки багато людей використовують Chrome, увійшовши в облікові записи Google.
Ось чому регулятивні органи, такі як Управління конкуренції та ринків Великобританії (CMA) стежать за новим захистом Google від відстеження щоб переконатися, що ви не надаєте компанії несправедливої переваги, продаючи власну рекламу. Google заявляє, що відкладе включення цієї функції в усьому світі до другої половини 2024 року, якщо компанії знадобиться час, щоб вирішити «будь-які проблеми з конкурентоспроможністю, що залишилися».
Щодо справи,Пітер Снайдер, віце-президент із розробки конфіденційності в Brave Software, який створює браузер Brave, сказав, що заміна файлів cookie на Privacy Sandbox для Brave залишається проблематичною.
«Заміна файлів cookie третіх сторін на Privacy Sandbox не змінить того факту, що Google Chrome пропонує найгірший захист конфіденційності з усіх основних браузерів, і ми дуже стурбовані його майбутніми планами», — сказав він. «Поступова відмова Google від сторонніх файлів cookie супроводжується низкою інших змін, які разом серйозно підривають прогрес інших браузерів у напрямку орієнтованого на користувача Інтернету та захисту конфіденційності».
Нарешті, варто зазначити, що Google надішле сповіщення, коли користувач відкриє Chrome на робочому столі чи Android, якщо він захоче тимчасово вимкнути сторонні файли cookie.